Рынок энергетических напитков в Иране: потребители и тренды
Что стоит за ростом популярности энергетиков в Иране?
Согласно последнему полевому исследованию, проведённому Myindustry Consulting Group (MCG) в первой половине 2025 года, рынок энергетических напитков в Иране переживает активную трансформацию. На фоне роста молодого населения, ускоренной урбанизации и увеличения интереса к фитнесу и ментальной продуктивности, потребление энергетиков в стране стабильно увеличивается.
Настоящая статья представляет собой подробный анализ потребительского поведения, демографических тенденций, конкурентной среды и особенностей розничного распределения на иранском рынке энергетических напитков. (Смотрите также: производство напитков в Иране и цены на напитки в Иране)
Объём рынка энергетиков в Иране
По данным Data Bridge Market Research, объём иранского рынка энергетических напитков оценивался в 46,02 млрд долларов США в 2024 году и, по прогнозам, достигнет 90,01 млрд долларов к 2032 году с ожидаемым среднегодовым темпом роста (CAGR) в 6,3%.
Однако эта цифра представляется значительно завышенной по сравнению с масштабами иранской экономики, ВВП которой составляет около 500 млрд долларов США. Такая оценка означала бы, что энергетические напитки составляют 10–18% от общего объёма экономики страны — сценарий, маловероятный с любой макроэкономической точки зрения.
В противоположность этому, Myindustry Consulting Group (MCG) предлагает более реалистичную оценку, основанную на фактическом объёме потребления и средних розничных ценах. Согласно исследованию MCG за 2025 год, ежегодно в Иране продаётся около 160 млн банок по 250 мл и 30 млн банок по 500 мл. При средней розничной цене 0,33 доллара за 250 мл и 0,80 доллара за 500 мл общий объём рынка составляет:
- 160 млн × $0.33 = $52,8 млн
- 30 млн × $0.80 = $24,0 млн
- Общий объём рынка ≈ $76,8 млн в год
Такая оценка отражает реальное поведение потребителей, среднюю покупательную способность и реальные возможности розничного распространения. Хотя рынок продолжает устойчивый рост благодаря молодёжи и современному образу жизни, он остаётся динамичным, но нишевым сегментом в структуре потребления.
.
Частота потребления
Исследование MCG классифицировало потребителей по частоте употребления энергетических напитков. Результаты следующие:
| Частота потребления | Доля потребителей |
|---|---|
| Ежедневно | 32% |
| 2–3 раза в неделю | 41% |
| Раз в неделю или реже | 22% |
| Раз в месяц или реже | 5% |
Энергетические напитки в Иране чаще всего употребляются в рабочее время, перед экзаменами или до начала физических тренировок. Ежедневные потребители — это, как правило, молодые люди, занятые в высокоэнергозатратных профессиях, спортсмены или те, кто сталкивается с хроническим недосыпанием. Умеренное потребление характерно для студентов и офисных сотрудников, которые используют энергетики как средство кратковременного повышения работоспособности.
Мотивы потребления
Основные причины, по которым иранские потребители выбирают энергетические напитки:
| Мотив | Доля потребителей |
|---|---|
| Повышение энергии и снижение усталости | 49% |
| Улучшение концентрации и умственной активности | 22% |
| Повышение физической выносливости | 17% |
| Вкус и ощущение свежести | 8% |
| Влияние модных тенденций и социальной среды | 4% |
Эти данные свидетельствуют о том, что большинство потребителей энергетических напитков в Иране ориентированы на достижение конкретных целей: они выбирают продукт ради его эффективности, а не ради вкуса или имиджа. Тем не менее, влияние трендов в социальных сетях среди молодежи продолжает усиливаться.
Демография и гендерное распределение
Энергетические напитки в Иране пользуются наибольшей популярностью среди молодежи. Ниже приведены данные по возрастным группам:
| Возрастная группа | Доля потребителей |
|---|---|
| 15–24 года | 46% |
| 25–34 года | 34% |
| 35–44 года | 15% |
| 45 лет и старше | 5% |
Гендерное распределение потребителей
| Пол | Доля потребителей |
|---|---|
| Мужчины | 68% |
| Женщины | 32% |
Рынок энергетических напитков в Иране явно ориентирован на молодежь: большинство потребителей — в возрасте до 35 лет. Хотя раньше этот сегмент считался преимущественно мужским, участие женщин в потреблении стремительно растет, особенно среди жительниц городов, ведущих активный образ жизни и интересующихся фитнесом.
Ландшафт брендов и доля рынка
По данным исследования, ключевыми игроками на рынке энергетических напитков Ирана являются следующие бренды:
1. Hype
Hype, ранее международный бренд, сейчас является лидером на иранском рынке благодаря локальному производству, сильной дистрибуции и узнаваемости. Рыночная доля оценивается в 30–35%.
2. Big Bear
Производится компанией Morvarid Pargas. Известен высоким качеством и сильным присутствием в спортзалах и молодежной среде. Быстро растет благодаря современному имиджу и конкурентоспособной цене.
3. Edge (бренд компании Sunich)
Edge принадлежит компании Sunich — одному из крупнейших и самых уважаемых производителей напитков и пищевой продукции в Иране. Sunich десятилетиями выпускает соки, сиропы, газировку и концентраты, обладает передовыми производственными мощностями и широкой сетью распространения. Благодаря этому Edge быстро занял прочные позиции в сегменте энергетических напитков.
4. Happy Life
Популярен среди молодежи благодаря модной упаковке и ориентированной на образ жизни маркетинговой стратегии. Хорошо представлен в сетях розничной торговли и университетских магазинах.
5. Life Star
Бюджетный бренд, получивший премию “Выбор потребителя”. Пользуется спросом за счет доступной цены и широкого распространения.
6. Red Bull и другие импортные бренды
Из-за санкций, высоких цен и ограниченного импорта, доля Red Bull и других зарубежных брендов не превышает 10%. Они востребованы в нишевых или люксовых сегментах.
| Сегмент бренда | Примерная доля |
|---|---|
| Hype | ~30–35% |
| Big Bear, Edge, Happy Life, Life Star | ~25–30% (в совокупности) |
| Импортные бренды (Red Bull и др.) | <10% |
| Прочие локальные бренды | ~30% |
Каждый из ведущих брендов в Иране имеет свою нишу и стратегию:
-
Hype удерживает лидерство за счет узнаваемости, сильной логистики и «эффекта первого игрока».
-
Big Bear привлекает молодежь и спортсменов, активно работает через фитнес-клубы.
-
Edge выигрывает благодаря мощной инфраструктуре Sunich и широкой представленности в супермаркетах.
-
Happy Life делает ставку на молодежную упаковку и маркетинг через соцсети.
-
Life Star ориентирован на эконом-сегмент.
-
Red Bull и аналоги — нишевые, с ограниченным распространением.
Обзор цен на энергетические напитки в Иране
Иранский рынок предлагает разные форматы упаковки, подходящие под разные бюджеты. В 2025 году средние цены составляют:
| Тип упаковки | Диапазон цен (USD) |
|---|---|
| Банка 250 мл | $0.30 – $0.35 |
| Банка 500 мл | $0.81 – $0.90 |
| ПЭТ-бутылка 1 л | $0.70 – $0.80 |
Такие уровни цен обеспечивают баланс между доступностью и ценностью, позволяя иранским брендам успешно конкурировать и охватывать разные потребительские сегменты.
Форматы упаковки и ценовой диапазон
| Тип упаковки | Ценовой диапазон (USD) |
|---|---|
| Жестяная банка 250 мл | $0.30 – $0.35 |
| Жестяная банка 500 мл | $0.81 – $0.90 |
| ПЭТ-бутылка 1 литр | $0.70 – $0.80 |
Импортные продукты значительно дороже: например, банка Red Bull объемом 250 мл стоит около $1.90 — почти в шесть раз дороже местных аналогов.
Каналы продаж
| Канал | Доля покупок |
|---|---|
| Местные магазины и рынки | 61% |
| Спортзалы и уличные киоски | 18% |
| Супермаркеты и торговые сети | 12% |
| Онлайн-платформы (напр. Digikala) | 9% |
Несмотря на растущую роль онлайн-продаж, энергетики остаются товарами импульсного спроса и чаще всего покупаются в местах непосредственной потребности — например, в спортзалах или небольших магазинах.
Перспективы рынка
Ожидается, что рынок энергетических напитков в Иране продолжит расти благодаря следующим ключевым факторам:
-
📊 Демографическая динамика — молодое и урбанизирующееся население с быстрым ритмом жизни.
-
🧃 Инновации локальных брендов — новые вкусы, форматы и адаптация к потребительским трендам.
-
🛒 Расширение дистрибуции — рост e-commerce и современных торговых каналов.
Тем не менее, на траекторию роста могут повлиять факторы, такие как регуляторное давление, кампании по повышению осведомленности о здоровье и экономическая нестабильность.
Заключение
Рынок энергетических напитков в Иране вступает в новую фазу зрелости. Исследование, проведённое консалтинговой группой Myindustry Consulting Group (MCG) в 2025 году, показывает конкурентную и динамично развивающуюся среду, где доминируют местные бренды, потребление особенно активно среди молодежи, а поведение покупателей больше зависит от функциональных потребностей, чем от имиджа или моды.
При грамотном сочетании продуктовых инноваций и ответственного маркетинга этот рынок обладает потенциалом для устойчивого развития.
📢 Хотите получить глубокую аналитику?
Если вы рассматриваете выход на потребительский рынок Ирана или нуждаетесь в отраслевом исследовании под конкретный продукт, команда MCG предлагает полевые исследования, стратегический консалтинг и бизнес-аналитику, адаптированную под ваши цели.
📩 Свяжитесь с нами, чтобы получить проверенные данные и уверенно принимать решения на одном из самых уникальных и быстроразвивающихся рынков региона.
🎧 Посмотрите видео-презентацию
Для более глубокого понимания выводов исследования 2025 года посмотрите 16-минутную видеопрезентацию от Myindustry Consulting Group (MCG). Этот подкаст охватывает поведение потребителей, рыночные тренды, анализ брендов, ценовую политику и перспективы.
▶️ Нажмите “Play”, чтобы ознакомиться с полным аналитическим обзором рынка энергетических напитков в Иране.
